IMA-复旦管院-上海家化三方联合研究报告发布会将于10月14日举行，向您展示企业营销投资决策及回报评估方面的前沿研究成果。诚挚邀请您届时到场参与！

时间：2023年10月14日（周六）14:00-16:00
地点：复旦大学管理学院
主办单位：
IMA管理会计师协会
复旦大学管理学院
上海家化联合股份有限公司

随着数字化时代的到来，如何在一个快速变化的市场环境中有效地进行营销投资，以确保每一笔投入都能带来期望的回报，是企业获得竞争优势的基础。特别是在快消行业，产品的生命周期较短，消费者的购买决策周期更为迅速，这使得营销策略需要更为灵活和及时。

IMA管理会计师协会联合复旦大学管理学院及上海家化联合股份有限公司，以快消领域佼佼者 “佰草集”品牌为研究对象，运用企业内、外部以及生成式AI创造的数据，探索了如何基于客户价值理论来驱动企业的营销决策。报告同时对快消行业企业的营销投资战略提出了建议。

敬请扫码报名！

活动日程：

14:00-14:10	主持人开场：黄鑫老师，复旦大学管理学院MPAcc项目助理主任
14:10-14:15	致辞：吕长江教授，复旦大学管理学院副院长
14:15-14:20	致辞：张琳，IMA华东区合作发展总监
14:20-14:25	研究报告发布仪式
14:25-15:00	报告企业介绍：韩敏，上海家化联合股份有限公司副总经理、首席财务官兼董事会秘书
15:00-15:15	研究报告介绍：单雨飞 ，IMA研究与知识总监
15:15-16:00	主题演讲：《基于客户价值理论的快消企业数字营销投入决策及回报分析—以上海家化佰草集为例》 徐浩萍，复旦大学管理学院会计学系副教授 朱振梅，复旦大学管理学院会计学系副教授
16:00	互动交流

嘉宾介绍：

吕长江
复旦大学管理学院副院长, 副书记，教授，博士生导师
IMA学术顾问委员会主任委员
教育部“长江学者”特聘教授、财政部会计名家、教育部高等学校会计学专业教学指导分委员会委员、教育部会计专业硕士教学指导委员会委员、复旦大学管理学学位评定分委员会主席。
主要从事会计学、管理会计、财务管理以及资本市场领域的教学科研工作，并在财务报告、内部控制、绩效评估、上市公司股权激励方案设计、家族企业激励计划等方面有丰硕的学术成

果。 

韩敏
上海家化联合股份有限公司副总经理、首席财务官兼董事会秘书
硕士，注册会计师。曾任中国建设银行上海分行风险控制部经理、汇丰控股及汇丰银行公司银行部业务开发主任、中国国际金融有限公司投资银行部副总经理、上海医药集团股份有限

公司董事会秘书、公司秘书、董事。

徐浩萍
复旦大学管理学院会计学系副教授
北京大学会计学博士
美国麻省理工学院斯隆管理学院访问学者  在国内外高等级期刊发表论文数十篇，担任多家基金公司和上市公司独立董事

朱振梅
复旦大学管理学院会计学系副教授
英国曼彻斯特大学 财务与会计学 博士
美国麻省理工学院访问学者
中国审计学会第八届理事会理事
入选财政部“全国高端会计人才培养工程”

张琳

IMA华东区合作与发展总监
复旦大学管理学院2009级在职MBA。于2019年加入IMA管理会计师协会担任华东区合作与发展总监，负责该区域的整体运营和全面管理，意在重点加强与相关政府部门、高等院校、

专业协会和学会、大型企业的交流协作，共同促进管理会计领域的人才培养，助力行业前沿学术研究及新技术领域的发展，并致力于推动管理会计在中国的发展，助力企业管理会计

人才体系建立。

单雨飞 

IMA研究与知识总监
IMA管理会计师协会中国区研究与知识总监，英国伯明翰大学金融学及美国莱斯大学能源经济学双硕士。注册管理会计师（CMA），美国注册会计师（USCPA），战略与竞争力分析师

（CSCA），美国注册舞弊审查师（CFE），项目管理专业人士（PMP）。加入IMA前在国内外多家大型上市企业担任高层管理工作，其负责领域涵盖财务计划与分析、资本运作、战略投

资与融资、内控及内审等多个方面。曾任渤海证券研究所策略研究员、美国贝克研究院研究员，现任东盟会计师联合会工作委员会委员。


报名截止：2023年10月11日（24时）

CPE：本次活动CMA持证人可获得1个cpe

IMA管理会计师协会（The Institute of Management Accountants, 简称 IMA）成立于 1919 年， 是全球领先的国际管理会计师组织，为企业内部的管理和财务专业人士提供具有含金量的

资格认证和高质量的服务。作为全球倍受推崇的专业会计师协会之一，IMA 恪守为公共利益服务的原则，致力于通过开展研究、CMA 认证、继续教育、相关专业交流，以及倡导高职业

道德标准等方式， 转变传统财务领域的思维模式，服务全球财务管理行业，从而推动企业优化绩效，成就个人职业发展。IMA 在 150 个国家和地区拥有规模约 140,000 名 CMA 考生及持

证者，以及350多个分会和精英俱乐部。IMA的总部位于美国新泽西州的蒙特维尔市，将全球划分为四个区域，美洲，亚太，欧洲以及 中东 / 印度，提供本地化服务。

复旦大学管理学院目前设有8 个系、29 个跨学科研究机构。现有一级学科博士点5 个，二级学科博士点12 个（含自设博士点），一级学科硕士点5 个，二级学科硕士点18 个（含自设硕士

点）以及工商管理硕士（MBA）/ 高级管理人员工商管理硕士（EMBA）、会计硕士（MPAcc）、国际商务硕士、金融硕士及应用统计硕士5 个专业学位硕士点，本科专业7 个，博士后科研

流动站4 个。2018 年, 在教育部学位与研究生教育发展中心公布的全国首次专业学位水平评估结果中，复旦大学工商管理类别获评 “A+”。 

上海家化联合股份有限公司（简称“上海家化”）是中国美妆日化行业历史悠久的民族企业之一，前身是成立于1898 年的香港广生行，于 2001 年在上海证券交易所上市，是国内行业中首

家上市企业， 2011 年，公司在上海国企中率先实现股份制改革，成为混合所有制企业。2017 年，公司完成了历史上大并购案，全资收购全球母婴喂哺领导品牌——总部位于英国的

Tommee Tippee。至此，上海家化成为了一家国际化的美妆日化公司，在中国的上海、海南、广东，以及非洲摩洛哥和欧洲英国设有制造工厂，具有全球领先的生产能力，销售网络也已

从中国拓展至亚洲、欧洲、非洲、北美洲、大洋洲。2022 年，上海家化实现营业收入71.06 亿元，净利润4.72 亿元，扣非净利润为5.41 亿元，营收规模在国内同行业上市公司中领先。