2023年10月14日，IMA管理会计师协会（下文简称 “IMA”）、复旦大学管理学院（下文简称“复旦管院”）与上海家化联合股份有限公司（下文简称“上海家化”）在复旦大学管理学院友邦堂举行了联合研究报告发布会。CMA考生及持证者、复旦大学管理学院EMBA、MBA、MPAcc学生及校友、上海家化各部门代表及IMA企业合作伙伴等逾百人出席了发布会。

在当天的发布会上，IMA、复旦管院与上海家化共同发布了联合研究报告《基于客户价值理论的快消企业数字营销投入决策及回报分析——以上海家化佰草集为例》。该研究报告以上海家化旗下佰草集这一知名本土消费品牌为研究对象，基于客户价值理论，从企业历史数据、AI生成数据、问卷调研数据三种数据来源,多个角度探索了如何评估企业营销投入的回报，并进一步对快消企业的营销投资战略提出了建议。

发布会由复旦大学管理学院MPAcc项目助理主任黄鑫老师主持。

在致辞环节，复旦大学管理学院副院长吕长江教授就管理会计的发展方向和现阶段任务做了深入解读，他基于管理会计在企业中的职责，提出企业面对数字化转型和ESG的影响应如何根据实际情况应对和思考。

IMA华东区合作发展总监张琳女士在感谢各合作方的同时，表达了对这次三方合作研究的价值与作用的由衷认可。她表示，通过这样的合作可更好地服务于企业和社会，推动管理会计的发展。面对当前更复杂的内外部环境，更需要我们做出具体和脚踏实地的努力。

在报告发布环节，合作企业代表上海家化副总经理兼首席财务官兼董事会秘书韩敏女士提及，这一研究报告是上海家化财务团队对家化125周年的献礼，并从公司概况、企业发展中的机遇与挑战、数字化营销三个方向详细介绍了上海家化的具体情况和合作研究的背景，让大家对上海家化的发展和经验印象深刻。

随后，IMA研究与知识总监单雨飞女士从营销投入决策的理论研究方法、长短期营销投入的考虑因素、营销决策的财务视角等角度为大家介绍了此次研究的理论基础。

在主旨演讲环节，复旦大学管理学院会计学系副教授朱振梅老师从研究背景开始，以客户价值理论和本次研究的三个主要方法为核心内容，结合基本情况与结果建议，就三方合作成果和完成过程为大家进行了具体介绍。

在本次发布会现场，与会观众与嘉宾还就相关问题进行了沟通与交流。

此次三方联合研究成果对于深入理解快消企业数字营销策略具有积极作用，为行业内其他企业提供了有价值的参考，有利于帮助企业更好地了解客户需求，优化营销投入，从而实现更高的商业价值，为推动快消行业发展提供助益。
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IMA管理会计师协会

管理会计师协会（The Institute of Management Accountants，简称 IMA）成立于 1919 年， 是全球领先的国际管理会计师组织，为企业内部的管理和财务专业人士提供具有含金量的资格认证和高质量的服务。作为全球规模大，受推崇的专业会计师协会之一，IMA 恪守为公共利益服务的原则，致力于通过开展研究、CMA 认证、持续教育、相关专业交流以及倡导高职业道德标准等方式， 转变传统财务领域的思维模式，服务全球财务管理行业，从而推动企业优化绩效，成就个人职业发展。IMA 在 150 个国家和地区拥有规模超过 140,000 名 CMA 考生及持证者，以及 350 多个分会和精英俱乐部。IMA 的总部位于美国新泽西州的蒙特维尔市，将全球划分为四个区域，美洲、亚太、欧洲以及中东 / 印度，提供本地化服务。

复旦大学管理学院

复旦大学管理学院目前设有8 个系、29 个跨学科研究机构。现有一级学科博士点5 个，二级学科博士点12 个（含自设博士点），一级学科硕士点5 个，二级学科硕士点18 个（含自设硕士点）以及工商管理硕士（MBA）/ 高级管理人员工商管理硕士（EMBA）、会计硕士（MPAcc）、国际商务硕士、金融硕士及应用统计硕士5 个专业学位硕士点，本科专业7 个，博士后科研流动站4 个。2018 年, 在教育部学位与研究生教育发展中心公布的全国首次专业学位水平评估结果中，复旦大学工商管理类别获评 “A+” 。 

上海家化

上海家化联合股份有限公司（简称“上海家化”）是中国美妆日化行业历史悠久的民族企业之一，前身是成立于1898 年的香港广生行，于 2001 年在上海证券交易所上市，是国内行业中首家上市企业， 2011 年，公司在上海国企中率先实现股份制改革，成为混合所有制企业。2017 年，公司完成了历史上大并购案，全资收购全球母婴喂哺领导品牌——总部位于英国的Tommee Tippee。至此，上海家化成为了一家国际化的美妆日化公司，在中国的上海、海南、广东，以及非洲摩洛哥和欧洲英国设有制造工厂，具有全球领先的生产能力，销售网络也已从中国拓展至亚洲、欧洲、非洲、北美洲、大洋洲。2022 年，上海家化实现营业收入71.06 亿元，净利润4.72 亿元，扣非净利润为5.41 亿元，营收规模在国内同行业上市公司中领先。