Stephen C. Hansen, and Tom Albright

     “呼拉岛”不是一家砖瓦灰浆砌成的商店，它是一家网上精品商店，专营手绘玻璃器皿和夏威夷题材的产品。网络广告服务向呼拉提供了多种选择，每一种方案有其不同的价格结构和结果。管理层必须明智地运用它的资源以产生销售额、利润和现金流。学生们应运用他们的本-量-利（CVP）关系的知识，进行对短期和长期盈利能力有影响的广告决策。然后，学生们需编制现金预算以支撑他们的广告决策所选择的时机。

       关键词：现金流量，现金预算，保本，转化，按点击量付费，搜索引擎广告拍卖