摘要：本案例通过瑞幸咖啡事件向学生介绍新兴互联网公司的盈利问题。案例通过一位管理会计师视角，以瑞幸咖啡的盈利模式为切入点，通过内外因多角度分析其盈利困境。瑞幸咖啡的盈利困局激发了我们对互联网公司的利润逻辑进行进一步研究的兴趣。我们假定学生是瑞幸咖啡的内部管理会计师或外部分析师，对瑞幸咖啡的盈利困局进行分析，提出相应的解决方案。

关键词：瑞幸咖啡  盈利模式  盈亏平衡  波特五力竞争模型