摘要：市场经济快速发展的今天，“价格战”愈演愈烈，尤其对定位于中高端的产品带来极大困扰。本案例以汉服行业为例，讲述了一家定位于中高端的汉服店在经历过行业繁荣，积累了一定口碑后，遭遇价格战打击，面临战与不战的囚徒困境，思考如何破茧重生，走出困境。案例分析了价格战出现的基本逻辑，以及价格战对汉服行业的短期与长期影响；同时，案例提出了薄利多销和保持中高端定位两个发展方向，并且针对保持中高端定位提出了两个创新方案。学生可以结合相关资料，运用管理会计基本理论，预测两个发展方向的短期营业利润，分析两个创新方案的可行性，对不同决策提供专业建议，终结合价格战的市场背景，对中高端产品的经营发展提供战略性建议。

关键词：价格战 中高端品牌定位 利润预测 决策分析